МЕТОДИ РОЗРАХУНКУ ОБСЯГУ ВИТРАТ НА БАНКІВСЬКИЙ МАРКЕТИНГ

Метод розрахунку обсягу витрат на маркетинг

Статті витрат та приклади розрахунку бюджету маркетингу

Метод від наявних засобів

Витрати на розподіл — 50 000 грн Витрати на тестування продуктів і послуг — 40 000 грн Витрати на маркетингові дослідження — 8 000 грн Витрати на рекламу і стимулювання збуту — 12 000 грн Розрахунковий бюджет — 110 000 грн

Метод відсотку від приросту продажів

Збільшення обсягу продажів на 10 % Бюджет минулого року — 30 000 грн Розрахунковий бюджет — 33 000 грн

Метод

Конкурентного

Паритету

Головний конкурент збільшує бюджет на 2 % Бюджет минулого року 50 000 грн Розрахунковий бюджет — 51 000 грн

Метод відсотку від продажів

Норматив витрат на маркетинг — 1 грн на 5 грн про­дажів

Прогноз продажів — 1 000 000 грн Розрахунковий бюджет — 200 000 грн

Метод відповідності цілям

Ціль № 1 — збільшення збуту продукту А на 5 %

Ціль № 2 — впровадження продукту В на ринок і до­сягнення 15 % частки ринку

Ціль № 3 — підвищення рівня позитивного став­лення споживачів до комерційного банку з 60 % до 75 %

Калькуляція витрат:

У) поточні витрати на збут — 35 000 грн 2) поточна частка ринку продукту В — 10%. її забез­печують витрати на впровадження продукту В у розмірі 120 000 грн У)поточний рівень позитивного відношення спожива­чів до комерційного банку — 60 %. його забезпечу­ють витрати на формування іміджу банку в розмі­рі 50 000 грн Розрахунковий бюджет — 220 250 грн